200 millones de impactos para presentar al consumidor Los Aceites de Oliva, Toda una Experiencia

• Arranca una campaña de tres años de duración para aumentar la cultura de los Aceites de Oliva

• En los próximos tres años, descubriremos el mundo de las variedades de los Aceites de Oliva virgen extra y todos los aromas, texturas y sabores que poseen


(2013) Ampliar la imagen que el consumidor tiene de los aceites de oliva, expandiendo sus horizontes e invitándole a descubrir las infinitas experiencias que pone en su mano. Pasar de utilizar “un Aceite de Oliva” a “los Aceites de Oliva”. Con este objetivo, la Interprofesional del Aceite de Oliva Español a través de su marca Aceites de Oliva de España, con el apoyo de la Unión Europea, y del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, ha puesto en marcha una campaña de tres años de duración. A lo largo de ese periodo, se va a desarrollar un completo plan de acciones para hacer llegar este mensaje a la sociedad. A través de ellas conseguiremos que la cultura del aceite de oliva dé un paso hacia delante para ser la cultura de los Aceites de Oliva, enseñando al consumidor a escoger el más adecuado para cada plato, para cada momento, para cada gusto.

El olivar más grande del mundo, el español, cuenta con más de 260 variedades de aceitunas diferentes. A pesar de ello, el consumidor medio desconoce todo lo que los Aceites de Oliva pueden hacer por él. Convertir alimentos sencillos en placeres gastronómicos, potenciar el sabor de una comida, elevar un trozo de pan a la excelencia, son algunas de las cosas que se pueden conseguir cuando se elije un aceite de oliva u otro, entre la inmensa gama que existe en el mercado. Esta es la base argumental de la primera campaña puesta en marcha para abrir las puertas de la versatilidad del olivar al gran público. Esta evolución en la comunicación va a poner en valor todos los aceites de oliva, a través de las cuatro variedades de virgen extra más comunes en el mercado, con un fuerte componente didáctico que siente los cimientos para su uso:

Arbequina:

Presenta un olor a frutado de aceituna y otras frutas como manzana, plátano y almendra. Es un aceite muy fluido, dulce y casi imperceptible el amargo y picante. Un aceite delicado en su concepción y en su estructura. La característica más común de estos aceites es su dulzura, que se hace mucho más patente cuando la aceituna se recoge con un mayor punto de maduración.

Cornicabra:

Sus aceites son muy aromáticos con frutado de aceituna y otras frutas en la que destaca la manzana. En boca se aprecian notas herbáceas de hoja de olivo, el amargo es ligero y el picor algo más intenso. De una extraordinaria estabilidad, los aceites de cornicabra presentan altos contenidos en ácido oleico, polifenoles y antioxidantes, que les proporcionan gran resistencia a la oxidación a la vez que benefician a nuestra salud.

Hojiblanca:

Presenta una composición de ácido oleico y antioxidantes muy equilibrada. Su equidistancia entre aceites picantes y amargos y los más dulces, lo hace más versátil en las distintas técnicas culinarias y en el maridaje. Su cata nos permite disfrutar de su ligera dulzura, de los aromas y sabores de la hierba recién cortada y plantas aromáticas.

Picual:

Su elevado contenido en antioxidantes naturales hacen de este aceite de oliva virgen extra una excelente alternativa para la conservación de alimentos crudos o cocinados. Se trata de un aceite con una personalidad muy marcada dentro de los aceites de oliva y unido a su altísimo volumen de producción lo convierte en un aceite reconocido en los cinco continentes.

Todos son virgen extra, pero cada aceite permite vivir una experiencia única. La campaña de promoción se apoyará en las diferentes personalidades de las variedades principales de virgen extra y en el potencial que se obtiene con un buen maridaje, para introducir a los consumidores en el mundo de posibilidades que ofrecen los Aceites de Oliva a la hora de vivir “Toda una Experiencia”.

Las acciones que configuran esta campaña a lo largo de sus tres años de duración se construyen sobre unos mensajes principales que son la base de la información que se quiere trasladar al consumidor:

  • Los Aceites de Oliva son Toda una Experiencia
  • Los Aceites de Oliva son un producto vivo, que nace de la tierra, por lo que en el resultado final influyen el terreno, la variedad, la cosecha, la madurez, todo un abanico de factores que desembocan en un universo de sensaciones organolépticas
  • Su uso diario es la base para seguir la Dieta Mediterránea
  • Son una opción muy saludable
  • Su gran versatilidad les hace funcionar extraordinariamente en todas las cocinas del mundo
  • Es la mejor alternativa para las elaboraciones tradicionales de nuestra cocina (frituras, escabechados, marinados, aliños, guisos, asados…)
  • Un valor añadido para el sector HORECA cuando se trata correctamente

 

A la hora de hablar de la Experiencia que ofrecen los Aceites de Oliva, esta vivencia de sabor, de color, de aroma y de textura es algo fácilmente alcanzable cuando se invita al consumidor a aprender, a saber, a elegir, variar y disfrutar de nuestros aceites, a través de las acciones de la campaña:

  • La Semana de los Aceites de Oliva permite crear un espacio de contacto directo con el gran público en el corazón de las ciudades
  • Los Carritos de los Aceites de Oliva, una instalación móvil para interactuar con el público de enclaves estratégicamente seleccionados
  • Un plan de medios con soportes Premium para alcanzar contactos de calidad mediante los cuales hacer llegar al consumidor final los mensajes de la campaña
  • Una acción específicamente creada para la Hostelería permitirá llegar al consumidor final a través de sus profesionales
  • Actuaciones en enclaves turísticos para convertir a los turistas en consumidores y prescriptores de los Aceites de Oliva en sus países de origen
  • Talleres infantiles en los colegios crearán buenos hábitos alimentarios hoy que beneficiarán a la salud de los niños mañana
  • Rostros de excepción para dar imagen a los Aceites de Oliva
  • Las redes sociales contarán con acciones específicas para crear tendencia en el entorno 2.0

  • Contacto con los profesionales del sector

 

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